第52章 芭比卷·娃娃公主的50年传奇

　　芭比的诞生

　　1916年，露丝·汉德勒出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。19岁时，露丝刚上大学二年级，她个子不高，却充满好奇心，出于对电影的好奇，她只身来到了好莱坞，但她来到这个充满诱惑的地方，不是为了当电影明星，而是为了学习工业设计，幸运的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。

　　一次偶然的机会，汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具，发现销路不错，于是公司又多了一项业务，为儿童游乐室设计制造家具。几年后，公司开始赚钱，主业也转向了生产玩具。1945年，露丝与朋友开办了一家公司自己的玩具公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。

　　一天，她突然看见女儿正在和一个小男孩非常入迷地玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个有各自的职业和身份的少年。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。

　　虽然有了灵感，但是具体做成什么样子的娃娃呢？实现梦想路程总是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖嘟嘟的，类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象，但这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具却略显“幼稚”，他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。

　　到底要给自己的娃娃做成什么样子呢？露丝一直苦苦思索。

　　这时，她到欧洲出差，在德国时，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃，丽莉十分漂亮，用硬塑料制成，长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙，身材无可挑剔，各种体征应有尽有。于是，露丝买下了三个“丽莉”，带回了美国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具，但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物，并不适合给孩子们。露丝想，为什么我不能将这两点结合起来呢，孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶，更需要一个她长大后的理想形象。于是她决定，将“幼稚”与“成熟”结合起来。于是，“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越清晰。不久，在公司技师和工程师的帮助下，芭比娃娃诞生了！

　　感悟：灵感常常源于生活，又要高于生活。生活中很多小细节，用发现的眼光去记录这些小灵感，并发掘这些灵感去创造更多的财富！

　　关于芭比知多少

　　★芭比的全名：Barbara Millicent Roberts

　　芭比的父亲：佐治

　　芭比的母亲：玛格利

　　她的帅男友：肯（Ken Carson）

　　朋友：泰瑞莎（Teresa）克莉斯堤（Christie） 、史提芬（Steven）等等

　　芭比的宠物：21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。

　　芭比的车：粉红色的敞篷车、拖车、吉普等。

　　芭比的执照：一张飞行员执照，当她没有担任空服员在机舱服务时，会去操作商用客机。★

　　从第一个芭比诞生之日起，它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良，成为现在的样子。为了让芭比有漂亮的时装，从1995年至今大概有10亿件以上的衣服生产出来，每年约有一百款芭比新装推出。现在芭比娃娃畅销世界150个国家，总销售量超过10亿个。这个介于小女孩和成年女子之间的美国少女，是世界玩具市场上畅销最久的玩具，成为全世界男女老少的心爱之物。

　　现在，芭比娃娃今年50岁了，但她依然年轻，她比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。没有人知道这是为什么，即使她的创造者露丝·汉德勒也无法解释。无论在玩具世界里还是在真实生活中，长寿都是神秘而不可捉摸的事情。曾经有人问露丝·汉德勒：芭比为什么会表现得这么好？她只是微笑地回答：“我是一个市场推广天才。”但是，美泰公司还生产很多其他类型的玩具，不但没有一个比芭比表现得出色，而且夭折的也的确不少。应该说，露丝当初的灵感给了这个娃娃永久的生命，她是如此贴近生活，又为孩子们创造想象的未来。

　　芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。上个世纪90年代末的一段时期里，芭比几乎天天生活在美国人的收音机中，虽然高唱着芭比娃娃的是丹麦演唱组合；她是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎，就连以严肃自居的学院，也不得不屈尊研究“芭比现象”。学生们在社会学课堂上要完成这样的作业：针对芭比成为一种榜样都有过怎样的批评？你认为制造商是否应考虑这些批评？虽然这些问题可能永远没有“正确的”答案。

　　无论引起了怎样的讨论和赞扬，但有一点可以肯定，“芭比”是玩偶设计业诞生的第一个活生生的女人，而不再是一个被动的小孩子。“芭比”的成人化设计打开了小女孩们的视野，她们可以通过“芭比”感知到幼儿园以外的世界，与“芭比”一起体验成人生活的各个层面。从海滩女郎到政治家，芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力，她们希望自己在长大后也能像芭比一样。

　　感悟：当创造者成功地塑造一个形象之后，这个人物形象虽然是一个虚拟的，但却能穿越时空成为经典，林黛玉是这样，芭比娃娃也是！

　　和芭比一起成长

　　当初，露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。如今，半个世纪以来，露丝创造的芭比娃娃成了全世界小女孩的心爱之物，同时它也成了美国文化的一个象征。

　　第一批芭比娃娃是在日本制造的，当时在1959年美国玩具博览会上首次亮相。参展的名目是“芭比——少女的榜样”。出乎意料的是，“芭比”并没有被经销商抢购一空，而是受到冷遇。毕竟当时的芭比是一个全新的事物，是一种冒险，经销商不愿意这样做，只是勉为其难地进了寥寥几个。但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。

　　到了1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到了公司。公司花了几年功夫才满足了人们对芭比的需求。但在芭比受到广泛欢迎的同时，也受到了来自各方面的批评。美国妇女组织表示芭比娃娃过于性感，过于完美，为女孩们设置了不可实现的目标，最终结果就是伤害了她们的自尊心，让她们对自己的容貌和身材感到自卑。露丝却并不这样认为，芭比是女孩子的偶像，偶像自然是完美的，小女孩并不会因自己的偶像感到自卑的。

　　为了证明芭比不是一个头脑空空的花瓶偶像，露丝设计出更多种类的芭比，她拥有了更多的身份，可以是医生、宇航员、女企业家、警官、运动员……；她还可以是中国人、印度人、黑人……；她的宠物可以有很多种……，比如跳舞者的马；她还有自己的男朋友肯，；她也有自己的三个姊妹——巧比、史黛西、小凯莉。

　　这是个普通的玩具，但它又如此真实，一方面她是千面女郎，美得不可思议；另一方面，却又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样，有自己的喜好。作为一个市场形象，“芭比”是如此的成功。除了小孩子，更有数百万的成年女性购买芭比，对于热爱收藏芭比娃娃的收藏者们来说，芭比娃娃不只是个娃娃，她已经成为他们的一部分。而芭比娃娃另一独特之处在于，她成为了一个文化标记，而且得到玩具界中罕有的荣誉。

　　感悟：鲁迅曾说世上本没路，走的人多不了也便成了路。借用一下鲁迅这句名言，可以说世上本没有芭比娃娃，拥有她的人多也便成了芭比文化。